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　　泉源：北京商报

　　收尾当前，多家原土内衣企业发布了2024年上半年财报，事迹下滑成为这些老牌内衣共同面对的问题。上半年防御股份营收、净利润双下滑；汇洁股份净利润下滑；安莉芳控股蚀本；都市丽东说念主内衣业务也不才滑……新兴内衣品牌不断“侵蚀”阛阓，老牌内衣的挑战还在无间。

　　事迹集体下滑

　　2024年上半年，防御股份营收为16.46亿元，下滑5.85%；净利润为1.55亿元，减少19.51%。汇洁股份营收虽小幅增长2.8%至15.47亿元，但净利润同比下滑24.18%至1.34亿元。安莉芳控股上半年营收同比下滑11.02%至6.31亿港元，蚀本8224万港元，而昨年同期盈利537万港元。

　　都市丽东说念主诚然完结事迹大增，上半年营收同比增长10.74%至15.14亿元，净利润同比增长215.35%至8239.8万元；但细究之下，出售产业表情成为其事迹增长的主要成分，内衣业务却谈不上乐不雅。左证财报数据，都市丽东说念主内衣业务同比下滑1.7%至13.24亿元。

　　把时间线拉长一些，不难发现这些老牌内衣企业近几年一直都抵挡在事迹增长的窘境中。防御股份2021年、2022年两年净利润下滑，2023年良晌规复增长。安莉芳控股自2020年以来一直处于蚀本气象；都市丽东说念主2019—2021年一直蚀本，诚然当前完结盈利，但内衣业务出现下滑。

　　与老牌内衣发展面对窘境不同的是，新兴内衣品牌正在崛起，并正在成为消耗者选拔的主流品牌。比喻Ubras、表里NEIWAI、蕉内等品牌在2019年前后赶快崛起，并收拢近两年开通风口，在开通、散漫畛域不断拓展。据不王人备统计，近几年以来，赢得本钱意思意思的新兴内衣电商品牌已跳跃10家，包括表里、DareOne、兰缪（La Miu）等。另左证公开数据，收尾2023年，Ubras、蕉内在五年内划分作念到0.6%和0.5%的阛阓份额。而本年“6·18”天猫内衣销售榜单排行中，Ubras和蕉内排在第一、第二位。

　　在前锋产业孤苦分析师、上海良栖品牌解决有限公司首创东说念主程伟雄看来，关于老牌内衣企业而言，在营销观念、抵消耗者讲故事、线上渠说念布局、投合新消耗场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年青化、新渠说念构建的转型上多下功夫。

　　“跟着互联网的发展，应付媒体崛起且消耗品渠说念发生了很大的变化，传统内衣品牌已往赢得阛阓的在线下零卖门店体验后购物的款式不再受到宽饶。消耗者的使用习尚和不雅念编削，使得新兴品牌脱颖而出，不断挤压老牌阛阓份额。”深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒补充说念。

　　营销不是必杀技

　　关于事迹的下滑，汇洁股份董秘办相关崇敬东说念主在接管北京商报记者采访时示意：“财务的发扬主如果插足用度莫得产生预期的后果。”而其口中的用度插足主要指的是销售用度的插足。

　　左证财报数据，2024年上半年，汇洁股份的销售用度同比增长14.48%至6.97亿元。其中，公司告白宣传及集中销售费为2.76亿元，同比增长20.32%；因结尾门店劝诱及形象升级等，装修讳饰费同比增长了51.23%。在配合艺东说念主方面，汇洁股份也很舍得费钱。当前，汇洁股份旗下内衣品牌曼妮芬配合代言东说念主是宋茜，品牌大使是朱珠；另一品牌兰卓丽配合了代言东说念主李一桐。

　　不仅仅汇洁股份在营销践诺上寻求破局，从繁多内衣品牌财报信息来看，营销插足正在成为内衣品牌破局技艺之一。

　　跟着连年国潮风席卷国内阛阓，安莉芳控股旗下不同品牌均推出洋潮风相关居品，以及与后生艺术家配合绘图《囍乐家安》国风主题画，制作一系列在线下践诺的物料等。同期在2023年8月，安莉芳品牌官宣演员唐嫣为代言东说念主，并借助唐嫣出演的电视剧《似锦》进行品牌营销，增多阛阓曝光度。防御股份则在上半年通过与江疏影、蒋勤勤、赵昭仪等明星配合进行品牌践诺。

　　都市丽东说念主的告白也密集地出当前了三四线城市的州里公交站、高铁站。左证公开贵府，近几个月，都市丽东说念主告白牌密集出当前了山东枣庄、河南周口、湖北仙桃、四川绵阳等地的公交站和高铁站里。这是都市丽东说念主“大省强县”策略的一部分。左证都市丽东说念主方面对外袒露的信息，“大省强县”策略的主要抓手即是在城市、县城、镇上的主要人人汽车亭、高铁站大屏等渠说念投放告白。

　　不可否定，营销践诺在某种经由上如实能够激动销售的增长，但规复事迹增长大约弗成唯有营销践诺。在要客商榷院院长周婷看来，“传统老牌内衣想要得到更好地发展，需要悉力掌持先进原材料和坐褥时期，其次，悉力坐褥更高品性的高端内衣。进步利润率是老牌内衣品牌最施行的出息。此外，基于消耗升级完结产业升级，老牌内衣品牌不错尝试和大流量平台配合，成为大平台的配套企业，配合大平台进行柔性坐褥，对客户提供定制化个性化就业”。

　　“老牌内衣品牌在居品性量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，这亦然老牌企业的上风。新兴品牌凭借良晌的营销赢得流量，但想要恒久发展已经要走向线下渠说念与老牌对抗，而在线下场景新品牌各方面的蕴蓄影响尚不如老牌。”程伟雄补充说念。

　　北京商报记者 张君花

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