（原标题：HEFANG品牌首创东说念主孙何方：品牌出海是明天几年以致更永劫刻的发展趋势）足球投注app

21世纪经济报说念记者 董静怡 上海报说念

中国制造出海依然从单一的产物出口调整为品牌、渠说念、供应链的公共联动，越来越多的企业开动喜爱品牌价值的缔造，通过打造特有的品牌形象眩惑外洋滥用者。

“出海在当今确乎是个比较好的契机。”日前，在第三届横琴世界湾区论坛·跨境电商主题平行分论坛上，HEFANG品牌首创东说念主、珠宝设想师孙何方在圆桌论坛上示意，“跟着民族自信的增强、产物研发、设想界限的逾越，中国产物在国际市场上的竞争力不休增强。因此，中国品牌的国际化是明天经济发展的迫切趋势。”

何方珠宝（HEFANG Jewelry）是由孙何方创立的轻奢珠宝品牌，自2012年景立以来，依然发展成为中国珠宝市场上的一股新兴力量。品牌以原创设想和先锋格调搭配为特质，定位在千元以上的轻奢市场，与施华洛世奇、潘多拉等国际品牌竞争。

目下，何方珠宝已领有品牌官方旗舰店线上购买渠说念，并进驻宇宙一线城市近60家顶级市集。不外，在国内市场赢得了一定成绩后，何方珠宝也靠近多重挑战。

“珠宝市场的盘子太大了，以HEFANG所处的轻奢珠宝行业来说，国内这些年的发展不错说是从莫得竞争到竞争热烈，行业里不休有新的品牌涌入，但竞争热烈的波涛事后，不休有竞争者退场，许多鼎新品牌平均寿命不卓绝2.5年。”孙何方在接收21世纪经济报说念记者采访时示意。

从滥用环境来看，刻下国内经济方法较为严峻。孙何地方记者示意，电商平台的策略正从追求高客单价调整为追求高回荡率，市场更倾向于施行低单价产物。同期，在线下市集，主顾的提袋率也不才降。

“咱们的增速有所放缓，品牌靠近寻找新的增长点的挑战。在这种布景下，国际化成为中国品牌的一个策略采用。”孙何方示意。

频年我国跨境电商珠宝市场需求推崇壮健，并相连三年保合手增长。数据自大，2023年我国珠宝行业收支口总和达1453.34亿好意思元，同比增长8.62%。其中出口总和为313.28亿好意思元，同比增长5.4%。

“中国珠宝品牌的产物正在更多地被外洋市场接收。”孙何方示意，这收货于刻下的收罗环境改善。曩昔，品牌要罢了国际化策划，需要在外洋开设实体店，老本腾贵且处分坚苦。当今，借助在线平台和科技逾越，品牌不错在线上进行公共化销售测试，这是中国品牌走向国际化的邃密路线。

据她显露，何方珠宝第四季度盘算推算启动其外洋业务，落地在颓靡站上，作念品牌出海。在她看来，中国品牌出海是明天几年以致更永劫刻经济发展的趋势。

怎样作念好品牌？孙何方合计，不管是法国的粉碎牌、国内的零卖品牌，照旧历史悠久的传统品牌，它们在开展零卖业务时的基本操作逻辑是相似的。要是品牌在国内的产物开拓和市场营销依然熟谙，那么其零卖逻辑相通适用于外洋市场。

领先，品牌需要有一个明确的定位，这触及到了解品牌筹划市场和客户群体，以及品牌在市场中的定位是什么。

“我合计我的上风是设想，在我创立品牌时，国内的银饰品以纯银为主，穷乏有设想感的先锋轻奢珠宝定位的品牌，HEFANG很好地填补了这一空白。”孙何地方记者示意。

产物是品牌中枢竞争力的基石。在成就品牌定位和中枢产物之后，下一步是找到筹划客户。这需要通过符合的渠说念来罢了，确保销售局面与筹划客户的滥用民俗相匹配。

“咱们在作念国际珠宝市场调研时发现，市场上滥用者偏好正在发生调整，尤其是千禧一代和Z世代，越来越倾向于购买具有个性化和可合手续性的珠宝产物，也愈加戒备科技的融入，从3D打印时期到区块链时期利用在销售方式上，促使了咱们在产物鼎新和可合手续发展上发力。”孙何地方记者示意。

其次，品牌的施行至关迫切。品牌缔造的中枢在于施行策略，需要有显著的施行逻辑和筹划。这包括细则品牌将怎样寻找筹划滥用者，以及怎样眩惑他们的忽闪力。

“品牌需要合手续地、长久目的地作念品牌缔造，比较于立竿见影的短期效益，我更戒备品牌是否或者健康长期地发展。”孙何方示意。

在出海策略上，何方珠宝盘算推算先用电商作念尝试，以评估品牌的国际市场后劲。要是历程了市场的覆按，将进一步琢磨将线下实体店的体验带到外洋。这亦然当劣品牌出海的迫切趋势之一。

“实体店能更好地完善建立品牌形象，让品牌或者与滥用者径直互动。”孙何地方记者示意，比如门店的设想与色彩、职工的衣饰、珠宝配饰的排列等等，齐需要一步一个脚印地去罢了。

“一直以来，咱们花了好多元气心灵在不休地优化店铺空间设想和客户体验，咱们更但愿给滥用者提供一种更径直的品牌体验感。”孙何方示意。