财联社 11 月 27 日讯（裁剪 马兰）西洋一年一度的购物狂欢季"玄色星期五"行将到来，而本年的风头似乎将被两家中国电商抢走。

玄色星期五是指感德节之后的周五，零卖商频频在这一天隔邻伸开降价促销，与中国的双 11 较为近似。本年的玄色星期五是本周五（11 月 29 日）

据营销大众默示，拼多多子公司Temu和另一家以外洋为主要市集的电商平台Shein，还是干与了大齐的在线营销资金，以诱骗更多通过搜索引擎发现商品的破钞者前去我方的平台。这也让其他零卖商和品牌不得不在营销用度上干与更多。

零卖商们一般通过竞标关键词，以让我方的告白商品在在线搜索中名列三甲，一个关键词的搜索量越大，搜索管事商对告白的每次点击收费就越高。

而 Temu 和 Shein 东谈主为加重了这场竞争。数据领会，Shein 对"沃尔玛服装"这一关键词下了血本，从 2022 年 8 月到 2024 年 8 月，这个词语的每次点击用度还是增长了 16 倍。其他诸如"网上廉价服装"、"沃尔玛黑五特卖"等关键词亦然硝烟迭起。

商讨公司 AlixPartners 的电子商务大众 Erik Lautier 对此默示，市集环境十分狞恶，商家确凿很难。用度加多意味着报告着落，致使变得无利可图，这对依赖付费搜索告白的零卖商来说影响很大。

廉价成竞争利器

与前年同期比拟，本年 11 月上半月，破钞者在好意思国主要零卖商处的破钞削减了 1.4%，这是 2017 年以来初次出现着落情况。大众合计，零卖商可能将集会在本季晚些技巧宣传，另一种可能是亚马逊提早在 10 月进行了促销，漫衍了购买力。

但业内指出，现时破钞风光变化的主要原因如故在于 Shein 和 Temu 等平价电商的崛起。11 月，Temu 的销售额增长了 18%，Shein 的销售额则增长了 16%，与此同期，亚马逊的销售额只是抓平。

这两家中国平台在搜索营销上极其主动的计谋，可能是其获利破钞者的一个主要原因。Semrush 品牌营销副总裁 Olga Andrienko 指出，Shein 和 Temu 粗略脱颖而出，关键在于他们对竞争敌手的关键词干与要比平均水平高得多。

Alvarez & Marsal 零卖和破钞者业务主宰 Erin Brookes 则惊奇，资本激增让许多品牌启动想考营销渠谈的调治，零卖商但愿找到更具针对性的客户，而不是只柔软廉价的 "蜂群"。一些企业正在将营销重心从付费搜索调治到 Facebook、TikTok 等其他渠谈。

还有东谈主则翔实到更为狞恶的一面。玄色星期五的销售中枢在于零卖商打出大幅扣头的口号来诱骗客户回到我方的"碗"中，但当 Temu 和 Shein 这类本人就以价钱取胜的平台加入这场干戈，正本的竞争逻辑可能就还是被闹翻。

一份拜谒领会，好意思国跳动四分之一的 Z 时间破钞者策动在 Temu 上进行我方的"黑五"破钞，24% 的破钞者但愿在 Shein 买到我方的"黑五"礼品。这还是满盈令亚马逊警醒足球投注app，也可能是亚马逊推出平价商品平台Amazon Haul的深层能源。