2025年2月10日，江苏徐州，《哪吒2》电影左近居品泡泡玛特盲盒热卖。图源：视觉中国。

文 ｜ 胡世鑫 吴遮剪辑 ｜ 岳家琛

出品 ｜ 棱镜·腾讯小满责任室

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2025年2月13日，注定将在中国乃至世界电影史上留住浓墨重彩的一笔。

本日19时控制，应飞（假名）正挤在广州地铁3号线的车厢内，周围东谈主潮涌动，空气皆显得有些委曲。但他胡为乱做这些，双眼盯入辖下手机屏幕上的“《哪吒2》百亿进行时额外直播”。

直播间不雅看东谈主数一齐飙升，网友的指摘也如潮流般不断涌现，“给我破”、“见证历史”、“冲冲冲”等案牍赶紧刷屏，让东谈主目不暇接。

直播间里，主抓东谈主高亢地讲授着，一旁的全球影视票房榜上，《哪吒2》的票房数字以秒为单元不断逾越着。当数字攀升至99.99亿时，主抓东谈主尖叫了一声，应飞也下意志地屏住了呼吸，手心里全是汗。

终于，票房数字跳到了100亿，车厢里恍惚传来一阵呼声，应飞才缓过神，原本这辆地铁上不少东谈主皆在关心着这一历史性时刻。

短短半个月时刻，《哪吒2》以强势姿态闯入了全球票房榜第17名、全球动画电影票房榜第3名，成为“中国故事”走向世界的要紧注脚。据猫眼专科版掂量，《哪吒2》总票房有望防碍160亿元东谈主民币，抓续创造票房传说。

从0到100亿，这部电影的票房一齐大喊大进，已超越中国2010年全年的总票房。跟着哪吒话题热度抓续攀升，与收益联系的磋商也被推上了风口浪尖。

毫无疑问，导演饺子和电影出品方赚到了大钱。事实上，还有一批“上车”较早的“金主”也被泼天的繁华“砸”到了。

有媒体统计炫夸，《哪吒2》主要与23家品牌达成授权协作，联名商品在半个月内销售额防碍4亿大关。不外，这只是只是保守揣摸，当联名居品不断传出售罄音信时，有业内东谈主士齰舌谈，这样的市场弘扬属实超出预期。

“当今囤哪吒2左近，等于买黄金期货”

《哪吒2》破圈之后，一个与《哪吒》并无太大关系的公司登上了热搜，这家公司就是泡泡玛特，他们与哪吒联名的手办因缺货而受到关心，公司股价也随之大涨。

2月14日，泡泡玛特股价弘扬强盛，涨幅一度高出了9%，再度刷新历史新高。

就在1月31日，泡泡玛特于天猫官方旗舰店发售了《哪吒2》“天生羁绊”系列手办，该系列包含8个惯例款和1个荫藏款，单个售价为69元，整套售价为552元。

泡泡玛特方面暗示，两边这次协作，早在一年半前便已启动运筹帷幄。研讨到两边皆是IP公司，对彼此的出品性量皆有着高度招供。两边但愿共同打造出更好的联名款居品，是以相通节点相对提前，作念到与电影同步上市。

而后，跟着《哪吒2》的抓续火爆，左近居品在春节时候额外畅销。

据统计，平均每天有高出2万东谈主次在线搜索泡泡玛特的该款联名居品，上线仅8天便创造了销售额破千万的佳绩。

枭谕（假名）一直以来皆是泡泡玛特DIMMO系列IP的至意爱好者，除了DIMMO系列外，他确切从不购买其他IP。本年春节不雅看《哪吒2》后，他被影片中哪吒的故事深深打动了。得知泡泡玛特和哪吒有联名，他年后返工就去泡泡玛特线下门店“端盒”。

没猜想的是，系列手办在线下门店早已断货，而线上“抽盒”也进入万古刻“列队”的情景，预售盲盒发货日历以至排到了6月30日。

一位泡泡玛特线下门店东谈主员暗示，这款联名手办刚上架时并莫得这样火爆。但跟着电影票房抓续攀升，泡泡玛特线下门店客流也随之暴增。门店在两天内赶紧卖断货后，不少破钞者仍不废弃，不断通过线上、线下款式究诘多家门店。

“每天说得最多的话就是，‘这款仍是卖已矣，后续会不依期补货’。”门店责任主谈主员牢骚谈。至于何时能力补货，责任主谈主员也不了了。有的门店以至无奈撤下样品。

事实上，这次涌入购买《哪吒2》系列手办的东谈主，许多并非潮玩爱好者。刚入坑的粉丝们一边密切关心着补货信息，一边在各大平台留言“催工”：“结界兽、飞天猪也出盲盒吧，打工东谈主真是很想买！”“求小石矶！”

泡泡玛特方面暗示，正巧春节假期，《哪吒2》“天生羁绊”系列手办在各个渠谈均已售罄。为了满意破钞者需求，公司仍是遑急调遣了坐褥诡计，积极补货，但愿让更多爱重电影、爱重泡泡玛特的破钞者能买到满意居品。

在线上渠谈，天猫官网旗舰店的销售量更是无礼防碍10万件，荣登盲盒热销榜榜首。要知谈，手办盲盒月销破万已属优秀，10万件的成绩号称惊艳。

由于热度居高不下，补货牛年马月，《哪吒》系列手办二手市场价钱飙升，“哪吒1”“哪吒2”登上闲鱼热搜多日，价钱大皆上升2至3倍，荫藏款“敖丙版哪吒”更是涨至原价的6-10倍。

有网友嘲谑谈：“当今囤哪吒2左近，等于买黄金期货。”

一张“小卡片”卖了一个亿

据不完全统计，鸿沟咫尺，《哪吒2》已与23家品牌达成授权协作。除泡泡玛特外，FunCrazy 也与官方联名推出了哪吒系列手办。

自1月29日上线以来，该系列手办销售额在不到7天的时刻里便防碍了1000万元，远超原定的10万元谋略。

FunCrazy在淘宝官方店铺推出的亚克力色纸、徽章盲袋等多种联名左近居品销售弘扬相似出色。在阿里鱼旗下的众筹平台造点新货上，FunCrazy发起的《哪吒2》变装手办众筹技俩成绩斐然。

鸿沟咫尺，该技俩众筹金额已超2800万元，成交量高出6.4万，众筹金额达到原定谋略的281倍，且距离众筹完毕还有半个月时刻。

杰森文娱旗下的集卡社在这次联名协作中也成绩颇丰。2月6日，集卡社秘书哪吒联名系列储藏卡全渠谈销售额防碍1亿元，荣膺储藏卡牌类目世界销售榜首。

针对这次哪吒 IP，集卡社推出了两套卡牌居品：一是与电影《哪吒 2》同步发售的电影典藏版储藏卡，粉丝称其为 “10元包”，即160元一盒，每盒16包，内含48张卡牌；另一种是新推出的 “2元包”，即40元一盒、每盒20包的电影豪华版储藏卡。

其中，典藏版卡牌邀请了著明插画师晓泊绘图卡面，两套居品凭借独有缜密的二次创作卡图以及丰富的卡牌玩法，眩惑了广阔储藏爱好者。此外，集卡社在线上汇聚 1000 多家影院售卖卡牌左近，并推出脾性不雅影特典卡，连结电影东谈主物形象，打造了3D立体AR卡。

在广东的一家阛阓内，小文（假名）用手机扫描一张《哪吒2》AR卡牌，屏幕中哪吒一忽儿破卡而出，挥舞着火尖枪在空中翻滚。“为了抽到这张SP卡，我买了三盒典藏版。” 小文说谈。

杰森文娱旗下的谷店连锁品牌森罗万象在广州、上海、重庆、成皆四座城市的旗舰店打造了哪吒系列专区，春节时候眩惑了超100万东谈主次打卡。

曾推出奥特曼、假面骑士等热点IP繁衍玩物的灵动创想，这次与《哪吒2》汇聚推出搪胶大娃、普奇努努玩偶等多款左近居品，在淘宝和抖音平台联系店铺的累计销售额接近200万元。

由于哪吒左近居品销售火爆，湖南桑尼森迪玩物制造有限公司大岁首五便规复坐褥。其董事长杨杰暗示，旗下5个工场约60条坐褥线全力干预哪吒左近居品的坐褥，月产能达600-800 万个盲盒。鸿沟2月11日，该公司坐褥的哪吒系列食玩手办在线上平台的累计销售额已防碍2亿元。

位于东莞石排的沃工场文化（东莞）有限公司灯火通后，第二批《哪吒2》左近“排排坐mini系列”的订单相继而至，订单产值高达1亿元，是旧年底首批订单的500倍，仅此一项便高出旧年该公司全年产值。

除上述品牌外，还有玩乐成见funism、万代、HONOR荣耀、蒙牛、兔头姆妈等12家品牌也与哪吒进行了不同类型的联名协作。由于数据不合外公开等原因，这些品牌的销售额难以统计。

据《雷报》统计，仅从11家品牌部分渠谈的销售金额来看，《哪吒2》左近累计销售额便防碍了4亿，其雄壮的IP市场命令力可见一斑。

反不雅其他联名案例，从销量来看，京东超市数据炫夸，《封神2》、《唐探1900》的关联居品销量举座同比增长仅为5倍。而在淘宝平台上，哪吒联系盲盒8天内销售额防碍1000万元，销量同比增长超30倍。

从“票房依赖”转向“长尾变现”

蒙牛在借重《哪吒2》这波流量上，也花了不少心念念。跟着《哪吒2》上映，由魔童哪吒切身演绎的“魔性”短片在电梯里轮回播放，在酬酢媒体上也平素传播。蒙牛以至联动旗下各大代言东谈主，共同宽容哪吒加入蒙牛大众庭。

不仅如斯，蒙牛旗下纯牛奶、纯甄、异日星等多个居品线的居品，皆换上红色的哪吒鸿沟包装，明显是想借助春节站立的激越，带动居品销量。

除了蒙牛等快消品牌，荣耀手机也在“包装”上费了不少功夫。哪吒成为荣耀新年时候“荣耀AI魔法市集”的齐备主角，数千家荣耀门店也进行相应的派遣更新，还上线红包封面、神采包、定制主题等实质。

同名汽车品牌哪吒汽车曾与哪吒有过联动，却没能收拢这次火爆的流量，反而被翻出此前与光泽影业就“魔童哪吒”等产生的商标纠纷。

其实，和《哪吒2》协作的品牌数目并不算多。但有东谈主清楚，《哪吒2》的IP授权费最低要900万。导演饺子的收益不仅来自票房，还包括繁衍品销售、汇聚版权等。这意味着，哪吒左近居品大卖，饺子导演也能分到不少。

即便没能拿到授权，但面临这泼天的流量，谁不想分一杯羹呢？

比如，益禾堂奶茶发布案牍称：“预祝哪吒2票房破100亿。益禾堂100万杯薄荷奶绿免费送！让咱们全部见证国民电影票房登顶，和国民奶茶拍桌赞赏的大狂欢！”像这样的商家不在少数。

星巴克成绩了一套粉丝手绘的哪吒东谈主物爆改logo的纸杯。尽管这些大品牌莫得主动与《哪吒2》联名，但“自来水”创作成果也可以，官方点赞完成自愿传播闭环。

盒马在APP藕粉商品页简介中植入“重塑肉身”梗（哪吒莲藕回生的经典桥段），让自家IP形象换上混天绫和双丸子头。

从泡泡玛特的角度看，《哪吒2》自己就口舌常优质的IP，电影的火爆当然概况带动繁衍品的热销，满意粉丝的厚谊抒发需求。另一方面，居品自身的品性亦然打动破钞者的重要要素。

广东财经大学经济学院教练冯雪艳公开暗示，繁衍品已成为实质产业的要紧收入开首，变成“第二票房”表象。其收入占比的不断扩大，标志着国内产业链正从“票房依赖”向“长尾变现”转机，展现出实质方更为健康的盈利模式。

谈及市场趋势，冯雪艳指出：“刻下市场对原土文化IP的付费意愿明显普及，破钞者更茂盛为厚谊认同和文化标记买单，尤其是年青群体，他们更敬重繁衍品的‘酬酢货币’属性。”

不外，这一新兴经济模式异日能否找到均衡点，在冯雪艳看来，重要在于构建具有永恒价值千里淀智商的文化生态系统，而不是单纯依靠标记破钞带来的短期市场刺激。

参考贵府：

1、《冲刺百亿，<哪吒2>让谁赚翻了？》；有风趣求教

2、《一吒难求！广州各大商圈新晋“流量密码” → 》；新快报

3、《票房防碍百亿，左近狂卖4亿，哪些公司是哪吒2的最大受益者？》；雷报

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